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    网络营销界不断涌现出新的推广方法,微博、微信自媒体推广已经不是新方法了,直播小视频还可以作为谈资砍砍。归根结底,做推广的本质是传播,传播需要媒介把信息从信源传到信宿,信息的载体形式无非就是文字、声音、图片、视频几种,任何一种载体脱离文字都是难以达到完美传播效果的。

    软文推广在营销工作中的重要性不可小觑。虽说现在网络推广方法五花八门,微信推广、微博推广、问答推广、论坛推广、自媒体推广等等,这些网络推广本质上还是软文推广,只不过软文的形态变了,语言风格变了,仅此而已。谈软文推广的文章很多,以下几点是笔者小马识途营销顾问马山在工作中见到企业软文推广存在问题最多的几点。

    全盘谋划——不谋全局者不足以谋一域

    笔者曾经写过文章《新闻营销:企业新闻稿发布的需求分析》,分析了不同发展阶段的企业不同的新闻营销思路,这里的新闻营销思路同样适用于本文谈的软文推广。这个全盘谋划就像诸葛亮的隆中对,做好整个项目的战略规划,软文推广如何配合,什么发展阶段推广什么样的内容要做好规划,这个规划的正确性很大程度上决定了未来软文推广的效果。

    漫无目的的软文发布,可能收效甚微,更有甚者可能成为品牌的污点,因为软文长期存在在互联网上,文章没有写好,传播的理念很LOW,这个就像某个人做过不光彩的事,在公开的账本上任何人随时都可以翻阅一样。即使没有那么严重,没有章法的软文推广,没有与广告和线下活动配合的软文推广,没有和品牌理念融合的软文推广,都会让软文推广的效果打折。

    傻傻坚持——持之以恒 感化用户的心

    眼下时代,大家都想赚个快钱,从商业思维的角度看这是正确的,但是软文推广之大成者,讲究的是持之以恒。三天打鱼两天晒网那样肯定是不行的, 有几篇软文网上搜到就行了的观点也是不可取的。软文是在互联网上织网,像蜘蛛一样织网,你每发出去一篇软文网上就增加了一条线,当你的网做的足够大,网格足够密的时候,抓住“虫子”的可能性是很大的。
    当然,软文推广的过程中还有很多战术,像结合SEO优化,这些可以参考小马识途马山的其他文章,或者扣扣八三一三八二三七与笔者线上沟通也可。总之,具体问题还需要具体分析,软文推广是做营销,不会有一成不变的方法,好的推广总是需要灵活多变的,如果觉得这些具体的问题没有梳理清楚,可请小马识途这样的营销机构的顾问针对企业的具体情况去做整体策划,小马识途团队成立以来已经为数百家企业做过软文推广,有成熟的团队和丰富的操作经验。

    拒绝粗暴——软文之软 动之以情 读以致用

    软文之所以称为是软文,就是因为它不会像硬广一样简单粗暴,而是追求一种润物细无声的传播效果??墒?,很多时候企业是采取一种简单粗暴的方式做软文推广,不仅文字广告意味很浓厚,还要加上二维码电话网址等等,这就跟一个文字性海报没有什么区别了,与软文本身的优势背道而驰了。

    软文最好还是袖里藏针,站在消费者的角度去策划内容,要么让消费者信服,要么软文的内容对读者很有用,当然适当融入自己的推广信息这个是必需的,这样的文章会在网上长久流传,不断释放推广的能量。

    传播媒介——媒体要量 更要质

    制定好了软文推广的战略,在软文推广的战术层面还有一个重要的问题就是传播媒介,对于网络软文推广的话就是网络媒体,当然也可以在微信自媒体、博客论坛推广,本文这里就谈媒体。

    全国知名的综合大门户网站有几十家,全国知名的垂直媒体有几百家,全国各地知名的区域媒体也有几百家,加上新出现的移动客户端媒体,可以承载软文的优质媒体有上千家,他们每个媒体都有自己的用户。在浩如烟海的网络世界,软文铺的媒体越多传播的力度就越强这是勿容置疑的,但比媒体数量更重要的是媒体质量。

    软文推广应用广泛,不少企业吃过伪媒体的亏。伪媒体是指伪装的媒体,简单说伪媒体需要注意的有三类,第一、假站;域名和某知名门户网站类似,做一个门户网站的镜像,外表和大门户网站一样,不仔细看很容易被骗。第二、个人网站;个人建个某某新闻网,冒充地区门户网站,其实权重还不如企业官网高,这种的投入实在是不必要。第三、门户网站的承包版;某些门户网站的个别频道被商业软文公司承包,无限制发布软文,可是相对于正常版面其宣传效果大大折扣,这个也越来越难分辨了,但是网站很大但是很便宜的就要多注意了,在这个世界上能轻易占到大便宜的时候很少。

    最后用几句直白的话总结下,做软文推广要有长远规划,要坚持做,内容要对用户有价值,媒体选择要注意质量。

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